Этот ролик был создан рекламным агентством Leo Burnett для сети универмагов Saga Falabella (Перу). Ролик аппелирует к стремлению преодолевать страх. Обращение к подобной тематике сети магазинов одежды основывалось на исследовании, показавшем, что перуанки стремятся с помощью одежды раскрыть себя, преодолеть внутренние барьеры. Эта маркетинговая стратегия приносила успех компании более 5 лет, прежде чем Leo Burnett полностью выразил её в минутном рекламном ролике. Видео попало в шорт-листы премий в области рекламы - Clio Awards и London International Awards.
Девиз ролика: Dare. Change - Дерзай. Меняй. Ролик начинается с появления героини на сцене. Исследования психологов, инструментально измерявших силу страха, показывают, что страх публичных выступлений - второй после страха смерти. И в клипе используется прямая метафора: агрессивный чёрный волк. Когда на наших тренингах по ораторскому искусству речь заходит о преодолении страха, мы говорим, в том числе, о пользе подхода: “Идти на страх”. Он пригождается и когда вы только раздумываете о возможности выступить, и во время самого выступления, когда страх отодвигает вас от переднего края сцены. Этот ролик - прекрасная иллюстрация для данного подхода. А о его выгодах поговорим на занятии.
